江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉獲點贊支持

評論   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2020-03-16 10:52:35

 
  江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉獲點贊支持
 
  你會買手機廠商做的電視嗎?
 
  手機品牌扎堆布局彩電行業已經成為常態。僅2019年一年,華為、榮耀、諾基亞、一加宣布入局彩電行業,并且旗下彩電新品已經上市銷售,動作非常迅速。近期,realme、OPPO也宣布將進軍彩電行業。
 
  手機廠商進入電視行業,看重的是電視屏背后作為智能控制中心的價值,加上企業在終端的覆蓋率和用戶數,推出智能電視產品的確具有一定的優勢,但是想要站穩腳跟卻也并不是那么容易。從產品角度來看,互聯網廠商的彩電產品主要依靠性價比,而傳統彩電企業,特別是高端產品上也有自己的優勢,這些彩電廠商在市場上基本已經依靠各自的特點抓牢了自己的用戶群,手機品牌作為跨界新玩家帶來的產品還能有多少新意?能給行業帶來新變化?
 
  說到智能電視,它的開機廣告真是讓人頭疼不已。有些廣告短則15秒,長則25秒,一旦開機就只能被動觀看、等待。近日,江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉,引發網友紛紛點贊支持,甚至不少人直呼,“建議全國推廣”。
 
  事實上,對于智能電視開機廣告這一“潛規則”,早已是行業內公開的“秘密”。作為OTT(Over The Top)市場增長最明顯的一個品類,智能電視開機廣告因其強制觀看、高觸達率及可定制等特點,成為很多廣告主最青睞的營銷手段之一。根據奧維互娛數據統計,2019年OTT廣告運營總收入達99億,預計到2023年,OTT廣告總收入可破450億。因此,依靠低價吸引消費者購買,然后通過開機廣告或者提供其他增值服務來賺錢,成為一些廠商的主要盈利模式。
 
  作為一種盈利模式,智能電視夾帶開機廣告本無可厚非,但是一定要保障消費者的知情權和選擇權。《廣告法》第44條明確規定,“在使用互聯網服務時,廣告頁面自動彈出,應該標有顯著標識確保一鍵關閉”。把看不看廣告的選擇權交給消費者本人是對消費者知情權的最起碼尊重。所以,對于此次江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉的舉措,必須舉雙手贊成。
 
  今年這一場突如其來的疫情不僅讓大屏電視火了一把,同時也讓直播帶貨成為各行各業現階段挖掘商業潛能的“制勝法寶”,家電行業也不例外,美的、格力、海爾、九陽、TCL等家電企業先后開啟直播間試水直播模式。
 
  對于家電企業而言,此時抓住直播的機遇的確是很重要。直播作為一種自帶快速引流特性的媒介,利用網絡紅人以及新鮮有趣的直播內容,引入更多流量促進流量轉化和留存。但企業也應明白,雖然疫情迎來了更多的線上消費者,也迎來了更多的直播觀看者,但家電產品并非快消品,即使消費者觀看直播有了購買意向,這其中的大部分消費者也會進一步全面了解同類型產品、全渠道多平臺對比。因此,處于蟄伏期的家電企業展示品牌實力的正確打開方式不是開了多少場直播,而是如何留住消費者并將他們轉化為本品牌的忠實用戶,并且在提高品牌知名度的同時增加消費者黏性。
 
  最近,夏普變得很活躍。繼起訴手機企業OPPO后,夏普日前又在美國起訴了中國面板企業彩虹光電。目前,彩虹光電尚未有回應,OPPO方面回應稱,尊重和保護自身以及第三方的知識產權,但反對不當高價、以訴訟作為工具等不合理磋商行為,不排除通過法律手段捍衛自身利益的權利。
 
  從回應中可以看出,OPPO并不反對交專利費,高通、諾基亞、愛立信等知識產權大佬都和OPPO有專利合作,OPPO強調的是夏普不能在專利費方面“獅子大開口”,從而壞了“規矩”。
 
  這并不是夏普第一次起訴OPPO,信息顯示在今年一月份夏普已經在日本東京對OPPO發起過一次訴訟。當時稱OPPO侵犯了自己與智能手機技術相關的WLAN專利,當時起訴的目的很明確,就是要求對OPPO在日本銷售的所有機型發布臨時禁售令。不過當時OPPO的還擊也是來得比較快,OPPO反擊起訴夏普侵犯了自己在閃充技術方面的相關專利。分析人士認為,夏普之所以追著OPPO不放,其實本質的原因是OPPO威脅到夏普在日本的地位,所以使用專利是限制對手最好的辦法,這也是國際市場通用的方式,隨著國際企業的不停生長壯大,當雙方有了一定的利益沖突時,一般會通過專利訴訟的方式來促成雙方談判。綜合來看,此次專利商戰的結局最有可能出現的便是“和解”。畢竟,繼續曠日持久下去的話,對于雙方的利益損失會越來越大。而和解,對于雙方來說都是最好的結果。
 
  繼阿里、京東之后,拼多多也交出了一份看似不錯的“成績單”。據拼多多發布的財報顯示,2019年,拼多多成交額達10066億元,突破萬億,較上一年的4716億元增長113%;全年營收301.4億元,較上一年增長130%。
 
  對于拼多多2019年的財報數據,分析各有千秋。有網友基于目前拼多多的業務模式和資金走向,調侃已經在美股上市的拼多多,是拿在海外獲得的資本轉換為補貼。也有觀點認為,拼多多在2019下半年超額兌現的“百億補貼”投入,在優化用戶結構和提升平臺調性方面起到了關鍵性作用,使得拼多多與電商行業前兩名的用戶數量差正在加速縮小。雖然針對拼多多財報的表現,外界給出的評價褒貶不一,但我們不可否認的是,無論現在是好名聲還是壞名聲,拼多多作為電商平臺的確已經在行業中站在了前列。而更為重要的是,這個平臺的用戶量與流量已經形成一定規模,因此很大程度上為其日后的發展方向提供了更多可能性。(來源: 中國家電網)

點擊進入莞訊網首頁>>

品牌介紹 | 廣告服務 | 版權聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | RSS訂閱 | DMOZ目錄
本站部分資料來源于互聯網轉載和網友發布,如侵犯您的權益,請聯系我站客服,我們將盡快處理,謝謝合作!
Copyright © www.605539.tw Inc. All Rights Reserved.莞訊網
十一运夺金号码预测 免费百家乐_Welcome 浙江快乐彩走势图-TOP10遗漏 澳洲幸运5是什么颜色 梭哈手游官网 越南河内五分彩走势图财经 合乐彩票官方网站-点击登陆 南粤36选7开奖查询 风云彩票平台 北京赛车下注网站信誉好的 DS真人|官网入口 体彩6+1怎么买中奖率高些? 北京pk10计划精准软件 ab真人游戏官网赌钱官网 澳洲幸运5计划软件手机版式 北京赛车pk10高手吧 北京快三全天计划网页版