2020年彩電行業回顧 展望2021年仍需砥礪前行

家電   來源:天極網  責任編輯:百花殘  2021-01-11 10:04:06

  時間飛快,不知不覺已經來到2021年。回顧2020年的彩電行業,可謂砥礪前行,這一年的彩電市場沒有擺脫此前的陰霾籠罩,甚至遇上了更難面對的難題。

  彩電行業激烈競爭、產品同質化嚴重,2020整個彩電市場容量下滑,受全球液晶面板的價格連續上漲等因素影響,彩電利潤空間近一步壓縮,對整機企業、終端市場形成壓力。

  那么,在2020年彩電行業到底給我們帶來了哪些新技術、新產品、新應用,哪些方面能成為2020年彩電行業的亮點?我們不妨用簡潔明了的方式跟大家一起回顧一下。

  8K+5G依然是彩電行業重點助力

  現如今,在中國彩電市場,國產品牌市場占比超越進口品牌,保持主導地位。中國作為制造業大國,彩電產業在全球產業發展中,無論是品牌影響力還是制造能力,有著舉足輕重的地位。

  5G時代的來臨,為彩電行業提供了前進的動力,不少品牌持續在8K、QLED、OLED等高端彩電市場領域深挖市場,熱切期盼行業在加速趕底后的爆發式回溫。其中比較有名的大事件為,長虹電視全球首個“5G+8K”地攤空降成都地標春熙路天空球場。據了解,長虹電視通過多平臺同步直播的形式,向消費者呈現了一場專業技術解析與場景展示體驗相結合的趣味討論,共同解密長虹8K電視,傳遞“真8K,‘屏’實力”的品牌技術實力。

  長虹電視繼2020年2月29日5G產業線直播、3月30日三星堆跨界直播、4月22日5G+8K全球發布會跨國直播、5月18日珠峰大本營16小時超長直播活動后,將線下空中地攤活動與電商直播做結合的全新嘗試。它在天貓、京東、虹創有品等多個平臺同步進行的直播活動,也受到了平臺受眾的廣泛關注,為消費者留下了深刻的印象。

  2020年,長虹在行業中還算有些“聲響”,但在銷售業績方面表現的比較委婉。比如雙618和雙11等大型促銷節假日中并沒有公布“戰報”。從以往的數據來看,在長虹的凈利潤虧損的板塊中,最主要的虧損就是彩電這條主要產品線。昔日的彩電巨頭,如今在行業中的影響似乎已不如前,不免讓人感到惋惜。

  在8K、5G方面,除了長虹,三星、康佳、TCL、海信、創維、小米、華為等品牌也在使勁。其中,8K已成為高端彩電標配。從8K電視、5G電視再到智慧屏產品陸續更新迭代進入市場可以看出,彩電廠商們都在積極搶奪5G物聯網時代的家庭終端入口。

  隨著彩電產品使用場景和外觀形態的不斷變化,新技術的運用讓彩電產品變得充滿想象,在科學技術的推動下彩電市場在2021年將迎來新氣象。

  Mini/Micro LED成彩電市場下一個風口

  受疫情影響,2020年彩電市場存量競爭激烈,新技術的應用對于行業發展來說具有重大意義,特別是在物聯網時代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢的轉型之下,電視廠商都在積極努力的跟上時代步伐。

  根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年上半年彩電零售量和零售額規模分別下降9.1%和下降22.2%。彩電市場的突破性發展需要新技術的推進,Mini LED電視成為彩電市場下一個風口,眾多彩電紛紛推出Mini LED電視。

  目前,整體彩電行業都處于轉型期,顯示技術是彩電企業改革的重點。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經推出了Mini/Micro LED電視,蘋果、華為、小米等科技企業也紛紛涉足Mini/Micro LED領域。

  在彩電行業,TCL是最早進行Mini/Micro LED技術研究、全球首家量產Mini/Micro LED電視的企業,為Mini/Micro 電視在高端彩電市場中提高技術成熟度和降低量產成本方面帶來重大突破;康佳在OLED、Micro LED、8K等領域進行了布局和引領,2020年也曾推出8K的Mini LED電視。

  Mini/Micro LED電視相比較現階段的顯示技術解決方案,具有更好的顯示效果和更高的性價比。2020年Mini/Micro LED電視市場規模雖然還比較小,但無疑它已經成為電視行業的發展趨勢之一。

  目前,國內、外電視品牌大多在沖刺Mini/Micro LED電視的量產,相較而言TCL在2019年就已經實現了Mini LED電視產品的量產,推出Mini LED TV X10系列電視。以此推測,在Mini/Micro LED電視領域,國產品牌暫時行業領先。 

  隨著各大廠商紛紛布局,Mini/Micro LED產業正進入新一輪增長周期。在業內人士看來,2021年,整個顯示產業在技術層面迭代速度將進一步加快。

  供求關系影響面板價格 彩電價格或持續上漲

  自2018年開始,全球液晶面板價格持續走低,2019年更是進入行業利潤谷底。2020年上半年全球經濟雖受新冠疫情影響,但是液晶面板價格卻在后半期開始逆勢增長。液晶面板漲價的背后是供求關系失衡的表現。

  近幾個月來,雖然全球液晶TV面板價格將維持上漲趨勢。但是,全球LCD電視面板產能投片面積同比呈下降趨勢。據群智咨詢(Sigmaintell)公布的預測數據顯示,2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價格維持上漲趨勢,漲幅相較前期有所縮窄,但漲幅依然較大。LCD面板價格持續上漲,到目前為止上漲幅度已經超過70%。

  面對液晶面板價格不斷走高,LGD和三星先后改變了停止LCD面板生產的決定,繼續堅持生產LCD面板。

  據奧維云網數據,2020年雙11大促期間彩電市場均價不降反升,其中線上市場均價達2508元,同比大幅增長23.0%,線下市場均價4613元,同比增長7.6%。環比來看,2020年8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢,雙11大促線上均價較618高出540元。彩電企業方面,小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調100-300元;創維電視從去年9月1日全線漲價;海信和TCL主銷機型在9月跟著漲價。

  面板價格上漲,導致彩電生產成本增加,產品價格上調。相關業內人士預測,面板供不應求狀況很可能會延續至明年上半年。根據WitsView最新數據,2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分別上漲3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板價格今年翻倍,報價重回63美元以上,是漲幅最大的尺寸,55寸面板價格回到170美元,漲幅高達70%。

  受疫情影響,需求高漲、供應不足和成本上漲多重因素疊加,共同推動著2020年全球電視市場的產品結構呈現“被動式”變化。LCD面板價格的上漲同樣也帶來了終端售價的提升,電視機迎來了漲價潮,“量減額增”恐成為常態。在業內人士看來,2021年上半年,彩電價格或保持持續上漲。

  個性與顏值仍是高端彩電發展趨勢

  經濟高速發展時代,消費升級的浪潮越漲越高,我國已進入關注質量和個性的“品質消費”時期。在這個顏值即正義的時代,消費者選購電視機,不僅關注電視的畫質顯示能力,同樣希望電視能擁有更高的顏值。在消費升級促使下,2020年也出現了一批設計感十足的彩電,2021年這種需求將會延續。

  在工藝設計方面,進口彩電品牌把握的更為精準,不少品牌將藝術元素融入電視產品之中。例如三星在2020年發布的QLED 8K旗艦新品在畫質、聲音、設計和家居體驗等方面進行了面向未來的創新,為視聽世界注入新的靈感;創維全新AI娛樂電視,整體外觀相當大氣,無前框的全面屏設計令產品看上去相當的典雅沉穩,配置JBL黑標音箱、Kevlar防彈布振膜的喇叭,打造高端畫質與音質;海信A系AI電視主打電視設計輕薄化以及AI智能豐富化,在邊框上配備攝像頭,承載家庭設計以及娛樂功能。可以看出,2020年的電視不僅延續了高顏值姿態,更開始向“藝術品”的方向發展。

  當然,除了顏值,彩電產品的“智商”、“娛樂性能”也是人們關注的重點。相關數據顯示,全球人工智能系統將為家電企業帶來超過470億美元的收入,成為產業發展的下一個風口,而彩電行業自然首當其沖。

  娛樂、社交性能帶動彩電細分市場迎新機

  自從電視機“觸網”以來,它的功能和應用發生了翻天覆地的變化。彩電市面開始出現智能電視、社交電視、游戲電視等細分品類,2020年,智慧屏依然是熱點,但消費者對社交電視、游戲電視的關注度也不低。

  據奧維云網(AVC)消費者調研數據顯示,有54.2%的消費者希望電視擁有游戲功能,游戲電視符合用戶孜孜不倦的娛樂追求。游戲電視跨界進入游戲市場,既能吸引具有高購買力的游戲群體,促使電視覆蓋更多小類臨近人群,又能為電視與游戲的結合探索更多新模式,如游戲設備+電視、云游戲+電視,電視=游戲機等等,為彩電行業開辟新的藍海空間。

  現階段,電視的受眾基礎主要集中在兒童和老年群體中。對于年輕用戶來說,受益于移動互聯網,電視逐漸變成了可有可無的存在。不過隨著AI、物聯網、智慧家居等概念的出現,電視機被賦予新功能,它將會被當作家庭AIoT的中心。

  目前,電視的社交屬性和娛樂屬性正被放大,未來的家居環境之下,電視機將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能于一體的“顯示工具”。彩電企業不但要面對著消費者對顯示技術、智能應用和娛樂性能等方面更高更多變的需求,還要努力做好產品的更新迭代。如刷新率、存儲、廣色域、MEMC、HDR、高性能運算芯片、杜比音效等方面進行綜合升級,為消費者帶來更為極致流暢的觀影或娛樂體驗。

  從智慧屏、社交電視、游戲電視,2020年電視行業場景細分明顯,2021年電視行業場景細分趨勢將得到進一步推進,市場也會迎來新的發展機遇。

  2020年,4K/8K超高清發展戰略得到了更好的落地,而8K電視價格和8K內容將決定8K電視產品普及的速度;在OLED、QLED等高端技術上,2021年競爭將更為激烈,但短期內難分伯仲。從長遠發展來看,電視產業依舊有著廣闊的發展前景,但行業仍需砥礪前行。

 

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