小家電逆勢迎發展 老牌強企蘇泊爾卻遭遇業績“雙降”

地產   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2021-01-21 09:26:51
  2020年突發的新冠肺炎疫情,給各行各業帶來了不同的影響。有的行業備受重創,規模嚴重下滑;有的行業增長停滯,市場亟待回暖;也有的行業遭遇初期震蕩之后,迎來發展新機。
 
  其中,小家電行業就是在后疫情時代迎發展的代表行業之一。行業數據顯示,在2020年家電市場上半年同比下降14.13%的情況下,小家電行業卻以線上780億元的零售額,同比上漲12.4%,表現出逆勢增長。
 
  而小家電行業中也不乏增長逆勢擴張的品牌企業。以小熊電器為例,前三季度營收同比增速為45.14%,扣非后歸母凈利潤同比增速為85.16%,勢頭之猛優勝往年。小家電三巨頭之一的九陽,前三季度營收同比增速為13.24%,扣非后歸母凈利潤同比增速為3.35%,在家電整體增長承壓之下,也收獲了難得的雙位數規模增長。
 
  但值得一提的是,同為小家電行業老牌強企的蘇泊爾,在這場小家電“逆勢之戰”中,卻顯露頹勢,業績表現不盡如人意。
 
  據蘇泊爾三季度財報顯示,蘇泊爾2020年前三季度實現營業收入133.05億元,同比下滑10.68%;實現歸母凈利潤10.81億元,同比下滑13.42%;扣非后歸母凈利潤為9.82億元,同比下滑19.61%,遭遇了營收、凈利的雙雙下滑。
 
  對此,蘇泊爾在三季度報中表示,營業收入同比下降,除了受新冠肺炎疫情影響外,還受到執行新收入準則下銷售抵減的影響。新規從2020年1月1日起執行,如果將“年初至報告期末”的營業收入按“上年同期”的口徑進行重算,則營業收入同比下降5.96%。
 
  但實際上,蘇泊爾的業績下滑從2019年就已初露端倪。從數據來看,2018年-2019年蘇泊爾營業總收入分別為178.51億元和198.53億元,同比增速22.75%和11.22%;扣非歸母凈利分別為15.13億元和17.34億元,同比增速25.30%和14.65%。可見,在2019年其營收、凈利增速已經分別下滑了10%左右,而在2020年則直接表現為負增長。
 
  有業內分析人士表示,盡管蘇泊爾在產品品類方面涉獵較多,包括廚房小家電、廚衛電器、明火炊具、生活家具電器等多個領域,多元化程度較高,但卻無一深耕。相比之下,近年來九陽股份、新寶股份等,紛紛深挖精細領域,生產多款長尾產品,增加產品競爭力。
 
  這從蘇泊爾財報中銷售費用、研發費用的占比也可以看出,近年來蘇泊爾研發費用投入較少,新產品開發力度較弱。數據顯示,蘇泊爾2017年-2019年銷售費用分比為22.13億元、28.13億元和32.06億元,同期研發費用僅為3.89億元、4.03億元和4.53億元。
 
  此外,對于蘇泊爾業績下滑,分析人士還指出,在小家電線上渠道與新媒體渠道迎來大爆發之時,蘇泊爾的線上布局卻略顯不足,未能收獲足夠的線上紅利,是其業績出現大幅下滑的直接因素。(來源: 慧聰家電網 )
 

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